1. Қытайдағы ойыншықтарды сатудың тікелей трансляция платформасының бәсекелестік үлгісі: онлайн-тікелей трансляция танымал, ал Tiktok тікелей эфир платформасында ойыншықтарды сату чемпионы болды. 2020 жылдан бастап тікелей хабар тарату тауарды сатудың маңызды арналарының біріне айналды, оның ішінде ойыншықтарды сату. Қытайдың ойыншықтар мен балалар өнімдері өнеркәсібінің дамуы туралы 2021 жылғы ақ қағаздың деректеріне сәйкес, Тикток ойыншықтарды сатуға арналған тікелей эфир платформасында нарықтың 32,9% -ын алып, уақытша бірінші орынға шықты. Jd.com және Taobao сәйкесінше екінші және үшінші орындарды иеленді.
2. Қытайдағы ойыншықтарды сату түрлерінің үлесі: құрылыс блоктарынан жасалған ойыншықтар ең көп сатылатын болып табылады, олардың үлесі 16%-дан асады. 2021 жылғы Қытайдың ойыншықтар мен сәбилер мен балалар бұйымдары өнеркәсібінің дамуы туралы ақ қағаздың зерттеу деректеріне сәйкес, жылы 2020 жылы құрылыс блоктарынан жасалған ойыншықтар ең танымал болды, олардың үлесі 16,2%, жұмсақ матадан жасалған ойыншықтар - 14,9% және қуыршақтар мен шағын қуыршақтар - 12,6%.
3. 2021 жылдың бірінші жартыжылдығында кішкентай ойыншық өнімдерінің сатылымының өсу қарқыны бірінші болды. Қазіргі уақытта ойыншықтар тек балаларға ғана тән емес. Қытайда сәнді ойынның өсуімен көбірек ересектер сәнді ойынның негізгі тұтынушылары бола бастайды. Сәннің бір түрі ретінде, соқыр қорап жастарды қатты жақсы көреді. 2021 жылдың бірінші жартыжылдығында tmall платформасындағы негізгі ойыншықтар арасында соқыр жәшіктердің сатылымы ең жылдам өсіп, 62,5%-ға жетті.
4. Қытайдың әмбебап дүкендеріндегі ойыншықтарды сату бағасының таралуы: 300 юаньнан төмен ойыншықтар басым. Ойыншықтардың бағасынан бастап әмбебап дүкендер арнасындағы 200-299 юань арасындағы ойыншықтар тұтынушылар арасында ең танымал санат болып табылады, 22%-дан астам. Екіншісі – 100 юаннан төмен және 100-199 юань аралығындағы ойыншықтар. Бұл екі санаттың арасындағы сату алшақтығы үлкен емес.
Қорытындылай келе, тікелей эфир ойыншықтарды сатудың маңызды арнасына айналды, Tiktok платформасы әзірше жетекшілік етеді. 2020 жылы құрылыс блоктарының сатылымы ең жоғары үлесті құрады, оның ішінде LEGO ең танымал брендке айналды және бәсекелестермен салыстырғанда жоғары бәсекеге қабілеттілігін сақтап қалды. Өнім бағасы тұрғысынан алғанда, тұтынушылар ойыншық өнімдерін тұтынуда ұтымдырақ, 300 юаньнан төмен өнімдер басым бөлігін құрайды. 2021 жылдың бірінші жартысында соқыр қорап ойыншықтары tmal-дің ең жылдам өсіп келе жатқан ойыншық санатына айналды және соқыр қорап өнімдерінің дамуы жалғасты. KFC және сияқты ойыншық емес кәсіпорындардың қатысуымен соқыр қорап ойыншықтарының бәсекелестік үлгісі өзгереді деп күтілуде.
Жіберу уақыты: 26 шілде 2022 ж