Плюш ойыншықтарәрқашан балалардың өсу процесінде классикалық серік болды, сонымен қатар көптеген ересектер бағалайтын эмоционалды қолдау болып табылады. Дегенмен, тұтынушылар денсаулыққа, қоршаған ортаны қорғауға және әлеуметтік жауапкершілікке көбірек көңіл бөлген сайын, адамдардың жұмсақ ойыншықтарға деген талаптары да өзгереді. Сонымен, қазіргі уақытта адамдарды қуыршақтардың қандай мәселелері алаңдатады? Бұл мақала қауіпсіздік, қоршаған ортаны қорғау, функционалдық инновация және эмоционалдық құндылық тұрғысынан тұтынушылардың негізгі мәселелерін нарық деректерімен және салалық трендтермен үйлестіре отырып, терең талдайды.
1. Қауіпсіздік және денсаулық: бұл шынымен зиянсыз ба?
Негізгі мәселелер:
Химиялық қалдықтар: жұмсақ ойыншықтардың маталары, толтырғыштары мен бояғыштарында формальдегид, фталаттар (пластификаторлар) немесе ауыр металдар бар ма?
Кішкентай бөлшектердің құлау қаупі: нәрестелер мен кішкентай балалардың қателікпен жұтып қоюына жол бермеу үшін көздер мен түймелер сияқты әшекейлер қатты ма?
Аллергендерге қарсы күрес: шаң кенелерінің көбеюін азайту үшін аллергиясы төмен материалдар қолданылады ма?
Фактілер мен сандар:
ЕО RAPEX (Азық-түлік емес тұтыну өнімдері үшін жылдам ескерту жүйесі) 2023 жылғы есебіне сәйкес, «химиялық артық» және «тұншығу қаупіне» байланысты кері қайтарылған жұмсақ ойыншықтардың үлесі ойыншықтар санатының 15% құрады.
2022 жылы Қытайдың Нарықты реттеу жөніндегі мемлекеттік басқармасы кейбір арзан ойыншықтар формальдегидті шамадан тыс бөлетінін және ұзақ уақыт әсер ету балалардың денсаулығына зиян тигізетінін анықтады.
Өнеркәсіптік жауап:
Халықаралық сертификаттау стандартты болды: EN71 (ЕО), ASTM F963 (АҚШ) және CCC (Қытай) сияқты қауіпсіздік сертификаттары тұтынушылар сатып алу үшін маңызды негіз болды.
Бақыланатын белгі:Кейбір брендтер QR кодының қадағалануын қамтамасыз етеді және материалды тексеру есептерін көрсетеді.
2. Қоршаған ортаны қорғау және тұрақтылық: жұмсақ ойыншықтар «жасыл» болуы мүмкін бе?
Негізгі сұрақтар:
Материал ыдырайтын ба? Дәстүрлі полиэфирлі талшықтарды ыдырату қиын. Органикалық мақта мен қайта өңделген талшықтарды қолдануға бола ма?
Өндіріс процесі төмен көміртекті ме? Бояғыш экологиялық таза ма? Қаптама пластикті азайта ма?
Ол қайта өңдеуді қолдайды ма? Бренд ескі ойыншықтарды қайта өңдеу бағдарламасын ұсынады ма?
Фактілер мен сандар:
Әлемге әйгілі ойыншықтар бренді TY (Beanie Baby) көміртегі ізін 30%-ға азайтып, 100% қайта өңделген ПЭТ толтырылған экологиялық таза сериясын шығарды.
2023 жылы Ұлыбританияда жүргізілген сауалнама ата-аналардың 68%-ы бағасы жоғары болса да, тұрақты материалдардан жасалған ойыншықтарды сатып алуды қалайтынын көрсетті.
Өнеркәсіптік тенденциялар:
«Вегетариандық ойыншықтардың» өсуі:жануарлардан алынатын материалдарды (мысалы, жүн) пайдаланбаңыз және оның орнына өсімдік тектес талшықтарды пайдаланыңыз.
Жалға беру немесе екінші қол нарығында өсу: ToyCycle сияқты платформалар қалдықтарды азайту үшін зарарсыздандырылған екінші қол ойыншықтарды ұсынады.
3. Функционалдық инновация: Плюш ойыншықтарды тағы қалай ойнауға болады?
Негізгі сұрақтар:
Оның ерте білім беру функциялары бар ма? Дауыспен әрекеттесу және сенсорлық жаттығу дизайны сияқты.
Оны технологиямен біріктіруге бола ма? Мысалы, AR өзара әрекеттесуі, смарт температураны анықтау және т.б.
Ол ересектердің қажеттіліктеріне сай ма? Декомпрессиялық ойыншықтар және IP бірлескен коллекциялар сияқты.
Фактілер мен деректер:
Американдық ойыншықтар қауымдастығының (TIA) 2024 жылғы тренд есебінде AI интерактивті функцияларымен біріктірілген Anki Cozmo сияқты брендтер сияқты «ақылды жұмсақ ойыншық» нарығы жыл сайын 12% өсетінін атап өтті.
Disney, Line Friends және басқа IP бірлескен үлгілері ересек тұтынушылар арасында сатылымға өсті, ал кейбір шектеулі басылымдар 300% премиумға ие.
Индустриялық инновациялық бағыт:
Эмоционалды емдейтін ойыншықтар:сияқтыжайлы қуыршақтармазасыздықты жеңілдету үшін жүрек соғуын симуляциялау функцияларымен.
Реттелетін дизайн:Жекелендірілген тәжірибені жақсарту үшін тұтынушылар өздерінің түстері мен гравюраларын таңдай алады.
4. Эмоциялық құндылық: Неліктен ересектер жұмсақ ойыншықтарды жақсы көреді?
Негізгі сұрақтар:
Оның серіктестік атрибуттары бар ма? Жалғыз экономика үшін «емдейтін» дизайн сияқты.
Ол мәдени бірегейлікті сақтайды ма? Ұлттық үрдіс стилі мен этникалық ерекшеліктер сияқты.
Фактілер мен деректер:
JD.com сайтының 2023 жылғы тұтынушылық есебіне сәйкес, 18-35 жас аралығындағы жасөспірім ойыншықтарды сатып алатындардың үлесі негізінен стрессті жеңілдету және безендіру үшін 40% -ға өсті.
Жапонияның «Емдік экономика» зерттеуіне сәйкес, ересектердің 25% эмоционалды қолдау үшін жұмсақ ойыншықтарды сатып алады.
Бренд корпусы:
Jellycat өзінің жұмсақ жанасуымен және сүйкімді дизайнымен әлеуметтік медиа әсер етушісі болды және оны тіпті ересектер «эмоцияны тұрақтандырғыш» ретінде пайдаланады.
Қытайлық «Wen Tongzi» бренді жас тұтынушыларды тарту үшін дәстүрлі мәдени элементтерді біріктіретін ұлттық тренд стиліндегі қуыршақ шығарды.
Қорытынды:Болашақта жұмсақ ойыншықтардың негізгі бәсекеге қабілеттілігі
Қазіргі уақытта тұтынушылардың назарыжұмсақ ойыншықтар«сүйкімділік» шеңберінен шығып, қауіпсіздік, қоршаған ортаны қорғау, интеллект және эмоционалдық құндылық туралы жан-жақты ойларға жүгінді. Болашақта, егер брендтер нарықты жеңгісі келсе, оларға:
Қауіпсіздік сертификатын күшейту және жеткізу тізбегі туралы мөлдір ақпаратты қамтамасыз ету;
Қоршаған ортаны тұтыну үрдістерін қанағаттандыру үшін тұрақты материалдарды пайдаланыңыз;
Ересектер нарығын кеңейту үшін технология мен эмоционалдық қажеттіліктерді біріктіру;
Мәдени резонансқа назар аударыңыз және сараланған IP жасаңыз.
Плюш ойыншықтар енді балалардың ойын серігі емес, денсаулықты, қоршаған ортаны қорғауды және әлеуметтік жауапкершілікті жүктейтін заманауи тұтынушылық өнімдер болып табылады. Сатып алу кезінде тұтынушылар өздеріне шынымен сәйкес келетін өнімді таңдау үшін сертификаттау белгілеріне, материал сипаттамаларына және бренд тұжырымдамаларына назар аударуы керек.
Сіздің жұмсақ ойыншығыңыз осы стандарттарға сәйкес келе ме? Ойларыңызбен бөліссеңіздер болады!
Жіберу уақыты: 04 маусым 2025 ж