Қытайдың жұмсақ ойыншықтары қазірдің өзінде бай мәдени мұраға ие. Қытай экономикасының дамуы мен халықтың тұрмыс деңгейінің үздіксіз жақсаруымен жұмсақ ойыншықтарға сұраныс артып келеді. Ойыншықтар Қытай нарығында өте танымал болды, бірақ олар мұны қанағаттандыра алмайды және халықаралық деңгейде жүру керек. Шетелдегі қытайлық плюш ойыншықтарының экспорты үшін бірнеше негізгі факторларды елемеуге болмайды.
（1） Артықшылықтары
1. Қытайдың плюс ойыншықтар өндірісінің ондаған жылдық тарихы бар және қазірдің өзінде өзіндік өндіріс әдістері мен дәстүрлі артықшылықтарын қалыптастырды. Қытайдағы ойыншық өндірушілердің үлкен саны білікті жұмыс күшін көптеп шығарды; Экспорттық саудадағы көп жылдық тәжірибе – ойыншық өндірушілер ойыншықтарды өндіру және экспорттық сауда процедураларымен таныс; Логистикалық индустрия мен экспорттық агенттік өнеркәсібінің өсіп келе жатқан жетілуі де Қытайдың ойыншық өнеркәсібінің шетелге экспорттауына маңызды қолдау болды.
2. Плюш ойыншықтар қарапайым материалдардан жасалған және ойыншықтардың басқа түрлеріне қарағанда қауіпсіздік пен қоршаған ортаны қорғау жағынан аз шектелген. ЕО төлемдерді қайтарып алу үшін 2005 жылдың 13 тамызынан бастап істен шыққан электронды және электр жабдықтары туралы директиваны жүзеге асырды. Нәтижесінде ЕО-ға экспортталатын электронды және электрлік ойыншықтардың экспорттық құны шамамен 15% өсті, бірақ жұмсақ ойыншықтар негізінен әсер етпеді.
(2) Кемшіліктер
1. Өнімнің сұрыптылығы төмен, пайдасы аз. Қытайдың халықаралық нарықтағы плюс ойыншықтары қосылған құны төмен төмен дәрежелі «мәмілелер» болып табылады. Еуропа мен Америка нарығында үлкен үлеске ие болғанымен, ол негізінен төмен баға артықшылығына және өңдеу саудасына сүйенеді және оның пайдасы шамалы. Шетелдік ойыншықтарда жарық, техника және электр энергиясы біріктірілген, ал қытай ойыншықтары 1960-1970 жылдар деңгейінде қалған сияқты.
2. Еңбекті көп қажет ететін өндірістердің технологиясы салыстырмалы түрде артта қалған, ал өнім формасы біртұтас. Халықаралық ойыншық алыптарымен салыстырғанда, Қытайдағы ойыншық кәсіпорындарының көпшілігі шағын көлемде және дәстүрлі өңдеу жабдықтарын пайдаланады, сондықтан олардың дизайн қабілеті әлсіз; Ойыншық кәсіпорындарының басым көпшілігі жеткізілетін үлгілер мен материалдарды өңдеуге және өндіруге сүйенеді; 90% -дан астамы «OEM» өндіріс әдістері, атап айтқанда «OEM» және «OEM»; Өнімдер ескі, негізінен дәстүрлі толтырылған ойыншықтар, плюш және мата ойыншықтарының бір түрі бар. Жетілген ойыншықтар дизайны, өндірісі және сату тізбегінде Қытайдың ойыншық өнеркәсібі бәсекеге қабілетті емес, қосымша құнның аз ғана шекті позициясында.
3. Халықаралық ойыншық нарығындағы өзгерістерді елемеңіз. Қытайлық ойыншық ойыншықтарының айқын ерекшелігі - олар күн бойына қарапайым ойыншықтарға көбірек тапсырыс беруді күтеді, бірақ оларда қарапайым ойыншықтарға көбірек тапсырыс түседі, бірақ олар нарықтық өзгерістер мен сұраныс туралы ақпарат жоқ. Дүниедегі тиісті заңдар мен ережелердің дамуы туралы аз мәлімет, өнімнің сапасы қатаң бақыланбағандықтан, нарықтық қысқартуға әкелуі мүмкін.
4. Бренд идеяларының жетіспеуі. Олардың тар стратегиялық көрінісі болғандықтан, көптеген кәсіпорындар өздерінің сипаттамалары мен ойыншықтардың брендтерін құрған жоқ, ал көбісі үрдісінен кейін соқыр. - Мысалы, теледидардағы мультфильм кейіпкері ыстық, барлығы қысқа мерзімді мүдделерге ұмтылады; Күштері бар адамдар аз, ал адамдар брендтің жолын азайтады.
（3） Қауіптер
1. Ойыншықтар төмен пайдадан асып кетті. Плюш Ойыншықтардың артық өндірісі мен нарықтық қанықтылығы қымбат баға бәсекелестікке, сату кірістерінің күрт төмендеуіне және экспорттық пайданың күрт төмендеуіне әкелді. Қытайдың жағалауындағы ойыншықтар өндірісі кәсіпорны ойыншықтарды өңдеу үшін әлемдегі ойыншық компаниясына арналған брендті қойды. Бұл ойыншықтың халықаралық нарықтағы сату бағасы 10 доллар, ал Қытайда өңдеу құны тек 50 цент болып табылады. Қазір отандық ойыншықтардың кәсіпорындары өте төмен, әдетте 5% -дан 8% -ға дейін.
2. Шикізат бағасы көтерілді. Мұнайдың халықаралық бағасының күрт өсуі шығындардың өсуіне әкелді, ал бөлшек саудагерлер мен өндірушілердің құлдырауы және басқа да келеңсіз жағдайлар пайда болды - бұл Қытайдың жұмсақ ойыншық өндірушілері үшін жағдайды одан да нашарлатты, олар бастапқыда тек аз ғана өңдеу және басқару төлемдерін алады. Бір жағынан, біз өмір сүру үшін ойыншықтардың бағасын көтеруге мәжбүрміз, екінші жағынан, біз бағаның өсуіне байланысты бастапқы баға артықшылығын жоғалтып аламыз ба, бұл тапсырыс тұтынушыларының жоғалуына әкеледі және өндірістік тәуекел неғұрлым белгісіз
3. Еуропалық және американдық қауіпсіздік және қоршаған ортаны қорғау жөніндегі нұсқаулық көптеген кедергілерге тап болады. Соңғы жылдары Еуропаның және Америка Құрама Штаттарының ойыншықтарға қарсы әр түрлі сауда кедергілері шексіз ағындарда пайда болды, бұл Қытай ойыншықтарының өнімдері Ресей, Дания және Германия ұсынған біліктілігі жоқ «соққыға» ұшырады және қорғаудың болмауы Көптеген отандық ойыншықтар өндірушілеріне қиындықтар туғызатын ойыншық зауыт жұмысшыларының құқықтары мен мүдделері туралы. Бұған дейін ЕО қауіпті қауіпті бояуларға тыйым салу және ЕО-ның Еуропалық Одақтың жалпы өнімінің қауіпсіздігі туралы ережелермен, мысалы, Қытайдан экспортталған Ойыншықтар, соның ішінде ойыншықтар үшін қатаң экологиялық және қауіпсіздік стандарттарын белгілейді.
(4) Мүмкіндіктер
1. Қатты өмір сүру ортасы Қытайдың дәстүрлі ойыншық кәсіпорындарын қысымды күшке айналдыруға ықпал етеді. Біз бизнес механизмімізді өзгертеміз, тәуелсіз инновациялар үшін әлеуетімізді арттырамыз, сыртқы сауданың өсу режимін өзгертуді жеделдетеміз, халықаралық бәсекеге қабілеттілік пен тәуекелге қарсы тұруды жақсартамыз. Қиын болғанымен, кәсіпорындардың қиналмай дамуы, ілгерілеуі қиын.
2. Экспорттық шекті одан әрі жақсарту бренд ойыншықтарын экспорттаушы кәсіпорындар үшін де мүмкіндік болып табылады. Мысалы, қоршаған ортаны қорғау бойынша сертификаттаудан өткен кейбір ірі кәсіпорындар тұтынушылардың ықыласына бөленеді – жаңадан жасалған жоғары сапалы өнімдер тапсырыстарды көбірек тартады. Халықаралық ережелерді сақтаудан пайда табатын кәсіпорындар көптеген шағын өндірушілердің нысанасына айналады, бұл саланың реформасы мен ілгерілеуі үшін жаман емес.
Жіберу уақыты: 15 қараша 2022 ж