Қытайдың жұмсақ ойыншықтары қазірдің өзінде бай мәдени мұраға ие.Қытай экономикасының дамуы мен халықтың тұрмыс деңгейінің үздіксіз жақсаруымен жұмсақ ойыншықтарға сұраныс артып келеді.Плюш ойыншықтары Қытай нарығында өте танымал болды, бірақ олар бұған қанағаттанбайды және халықаралық деңгейге шығуы керек.Қытайлық жұмсақ ойыншықтарды шетелге экспорттау үшін бірнеше негізгі факторларды елемеуге болмайды.
（1） Артықшылықтары
1. Қытайдың плюс ойыншықтар өндірісінің ондаған жылдық тарихы бар және қазірдің өзінде өзіндік өндіріс әдістері мен дәстүрлі артықшылықтарын қалыптастырды.Қытайдағы ойыншық өндірушілердің үлкен саны білікті жұмыс күшін көптеп шығарды;Экспорттық саудадағы көп жылдық тәжірибе – ойыншық өндірушілер ойыншықтарды өндіру және экспорттық сауда процедураларымен таныс;Логистикалық индустрия мен экспорттық агенттік өнеркәсібінің өсіп келе жатқан жетілуі де Қытайдың ойыншық өнеркәсібінің шетелге экспорттауына маңызды қолдау болды.
2. Плюш ойыншықтар қарапайым материалдардан жасалған және ойыншықтардың басқа түрлеріне қарағанда қауіпсіздік пен қоршаған ортаны қорғау жағынан аз шектелген.ЕО төлемдерді қайтарып алу үшін 2005 жылдың 13 тамызынан бастап істен шыққан электронды және электр жабдықтары туралы директиваны жүзеге асырды.Нәтижесінде ЕО-ға экспортталатын электронды және электрлік ойыншықтардың экспорттық құны шамамен 15% өсті, бірақ жұмсақ ойыншықтар негізінен әсер етпеді.
（2） Кемшіліктері
1. Өнімнің сұрыптылығы төмен, пайдасы аз.Қытайдың халықаралық нарықтағы плюс ойыншықтары қосылған құны төмен төмен дәрежелі «мәмілелер» болып табылады.Еуропа мен Америка нарығында үлкен үлеске ие болғанымен, ол негізінен төмен баға артықшылығына және өңдеу саудасына сүйенеді және оның пайдасы шамалы.Шетелдік ойыншықтарда жарық, техника және электр энергиясы біріктірілген, ал қытай ойыншықтары 1960-1970 жылдар деңгейінде қалған сияқты.
2. Еңбекті көп қажет ететін өндірістердің технологиясы салыстырмалы түрде артта қалған, ал өнім формасы біртұтас.Халықаралық ойыншық алыптарымен салыстырғанда, Қытайдағы ойыншық кәсіпорындарының көпшілігі шағын көлемде және дәстүрлі өңдеу жабдықтарын пайдаланады, сондықтан олардың дизайн қабілеті әлсіз;Ойыншық кәсіпорындарының басым көпшілігі жеткізілетін үлгілер мен материалдарды өңдеуге және өндіруге сүйенеді;90% -дан астамы «OEM» өндіріс әдістері, атап айтқанда «OEM» және «OEM»;Өнімдер ескі, негізінен дәстүрлі толтырылған ойыншықтар, плюш және мата ойыншықтарының бір түрі бар.Жетілген ойыншықтар дизайны, өндірісі және сату тізбегінде Қытайдың ойыншық өнеркәсібі бәсекеге қабілетті емес, қосымша құнның аз ғана шекті позициясында.
3. Халықаралық ойыншықтар нарығындағы өзгерістерді елемеу.Қытайлық жұмсақ ойыншықтарды өндірушілердің айқын ерекшелігі, олар делдалдардың күні бойы қарапайым ойыншықтарға көбірек тапсырыс беруін күтеді, бірақ олар нарықтағы өзгерістер мен сұраныс туралы ақпаратқа ие емес.Дүние жүзінде бір салада тиісті заңдар мен ережелерді әзірлеу туралы аз мәлімет бар, сондықтан өнім сапасы қатаң бақыланбайды, нәтижесінде нарық бұзылады.
4. Бренд идеяларының болмауы.Тар стратегиялық көзқарастың арқасында көптеген кәсіпорындар ойыншықтардың өзіндік сипаттамалары мен брендтерін қалыптастырған жоқ, ал көпшілігі трендті соқыр түрде ұстануда.– Мысалы, теледидардағы мультфильм кейіпкері қызу болып, барлығы қысқа мерзімді мүдделерін жүзеге асыруға асығады;Күшті адамдар аз, ал бренд жолына түсетін адамдар аз.
（3） Қауіптер
1. Плюш ойыншықтар аз пайдамен шамадан тыс өндіріледі.Плюс ойыншықтардың шамадан тыс өндірілуі және нарықтың қанықтылығы қатал баға бәсекелестігіне, сатудан түсетін кірістің күрт төмендеуіне және экспорттық пайданың шамалы болуына әкелді.Қытайдың жағалаудағы бір қаласындағы ойыншық шығаратын кәсіпорын әлемдегі ойыншықтар шығаратын компанияға ойыншықтарды өңдеу үшін арнайы бренд белгілегені хабарланды.Бұл ойыншықтың халықаралық нарықтағы сатылым бағасы 10 доллар болса, Қытайда өңдеу құны небәрі 50 центті құрайды.Қазір отандық ойыншық кәсіпорындарының пайдасы өте төмен, жалпы алғанда 5%-8% аралығында.
2. Шикізат бағасы көтерілді.Мұнайдың халықаралық бағасының күрт өсуі шығындардың өсуіне әкелді, ал бөлшек саудагерлер мен өндірушілердің құлдырауы және басқа да келеңсіз жағдайлар пайда болды - бұл Қытайдың жұмсақ ойыншық өндірушілері үшін жағдайды одан да нашарлатты, олар бастапқыда тек аз ғана өңдеу және басқару төлемдерін алады.Бір жағынан, біз өмір сүру үшін ойыншықтардың бағасын көтеруге мәжбүрміз, екінші жағынан, біз бағаның өсуіне байланысты бастапқы баға артықшылығын жоғалтып аламыз ба, бұл тапсырыс тұтынушыларының жоғалуына әкеледі және өндірістік тәуекел неғұрлым белгісіз
3. Қауіпсіздік пен қоршаған ортаны қорғау жөніндегі Еуропалық және Америкалық директивалар көптеген кедергілерге тап болады.Соңғы жылдары Еуропа мен Америка Құрама Штаттары ойыншықтарға қарсы қойған әртүрлі сауда кедергілері шексіз ағымда пайда болды, бұл Қытай ойыншықтарының Ресей, Дания және Германия ұсынған сапасыз сапаға және қорғаныстың жоқтығына бірнеше рет «соғуына» себеп болды. ойыншық фабрикасының жұмысшыларының құқықтары мен мүдделерін қорғау, бұл көптеген отандық ойыншық өндірушілерді қиындықтарға тап етеді.Бұған дейін Еуропалық Одақ Қытайдан экспортталатын ойыншықтарға арналған қауіпті азо бояғыштарына тыйым салу және Еуропалық Одақтың өнім қауіпсіздігі жөніндегі жалпы директивасы сияқты әртүрлі тауарларға, соның ішінде ойыншықтарға қатысты қатаң экологиялық және қауіпсіздік стандарттарын белгілейтін ережелерді дәйекті түрде шығарды.
（4） Мүмкіндіктер
1. Қатты өмір сүру ортасы Қытайдың дәстүрлі ойыншық кәсіпорындарын қысымды күшке айналдыруға ықпал етеді.Біз бизнес механизмімізді өзгертеміз, тәуелсіз инновациялар үшін әлеуетімізді арттырамыз, сыртқы сауданың өсу режимін өзгертуді жеделдетеміз, халықаралық бәсекеге қабілеттілік пен тәуекелге қарсы тұруды жақсартамыз.Қиын болғанымен, кәсіпорындардың қиналмай дамуы, ілгерілеуі қиын.
2. Экспорттық шекті одан әрі жақсарту бренд ойыншықтарын экспорттаушы кәсіпорындар үшін де мүмкіндік болып табылады.Мысалы, қоршаған ортаны қорғау бойынша сертификаттаудан өткен кейбір ірі кәсіпорындар тұтынушылардың ықыласына бөленеді – жаңадан жасалған жоғары сапалы өнімдер тапсырыстарды көбірек тартады.Халықаралық ережелерді сақтаудан пайда табатын кәсіпорындар көптеген шағын өндірушілердің нысанасына айналады, бұл саланың реформасы мен ілгерілеуі үшін жаман емес.
Жіберу уақыты: 15 қараша 2022 ж